DareToBe adalah salah satu produk kecantikan untuk remaja putri dari Oriflame. Sejak diluncurkan pada 2011, DareToBe ingin mendapatkan awareness yang lebih besar di 2012. Ide kami adalah membuat sebuah Makeover Contest, sebuah lomba dimana pemenang akan dimakeup oleh perias profesional Oriflame.
Ide kami adalah agar para remaja putri menominasikan teman mereka yang tidak bisa dandan untuk memenangkan kompetisi ini, lalu teman-teman mereka harus memberikan suara di microsite atau facebook page Oriflame: DareToBe, dan peserta dengan suara voting terbanyak akan menang. Mereka yang memberikan suara harus memberikan data seperti asal sekolah serta verifikasi email mereka untuk dapat memberi suara. Hal ini untuk meminimalisir kecurangan voting dengan akun FB palsu.
Kita berkolaborasi dengan majalah GoGirl untuk mengaet captive audience (pembaca) mereka dan juga menggunakan iklan facebook yang telah secara spesifik ditargetkan kepada audience yang sesuai target market DareToBe.
Kompetisi yang diadakan selama 1 bulan ini mendapatkan 512 kontestan dari 289 pemberi rekomendasi, dan 1,3 juta suara. Konten kontes mendapat exposure dari re-tweet dan share sebanyak lebih dari 3,5 juta kali, dan mendapat reach sebesar lebih dari 2,9 juta reach.
Yang menarik dari campaign ini adalah kami tidak menawarkan hadiah kepada para peserta atau voters, hanya kepada mereka yang dinominasikan, dan hadiah tersebut hanya berupa experience dan bukan uang atau gadget yang banyak dilakukan oleh banyak brand. Experience memiliki appeal sendiri kepada generasi ini.
Para pemenang dihadirkan di kantor Oriflame bersama dengan teman yang merekomendasikannya, dan mendapatkan makeover dari perias profesional serta photoshoot exclusive dari GoGirl Magazine. Proses ini divideokan, dan di tayangkan di semua kanal media sosial Oriflame dan DareToBe. Video ini menjadi long term asset bagi DareToBe di digital. Berikut adalah video-video tersebut.
//UPDATE 2015: Video-video tersebut sudah private di kanal resmi Oriflame, saya reupload di Youtube account saya.
Credits:
Creative Head & Strategist: Chandra Marsono
Microsite & App Developer: Bayu Aji
Account Management: Ari Wahyu Utami
Social Media Admin: Sita Resti
Video Director: Chandra Marsono