Sebagai produsen spare-part resmi berlisensi untuk produk-produk Astra, Aspira Astra ingin mendapatkan awareness serta top of mind dari para konsumen spare-part motor di Indonesia. Dwi Sapta Digital bekerja sama dengan Bee Activator (Dwi Sapta’s Below The Line Team) membuat konsep on-ground event yang news worthy serta menjadi ajang debut dari Social Media Aspira Astra di Facebook dan Twitter.
Konsep dari Andratama Yuliansyah (Director dari Bee Activator) cukup mudah: membuat ajang pemecahan rekor penggantian ban terbanyak di Indonesia dan dunia, dimana hanya dengan IDR 50.000 seseorang dapat mengganti ban motor depan dan belakang mereka dengan ban baru dari Aspira Astra.
Tantangan bagi kami di divisi digital cukup menantang. Kami membuat kanal media sosial Aspira Astra di Facebook dan Twitter tanpa menggunakan ads buying. Rencana kami adalah mengkonversi peserta acara on-ground menjadi follower dan fans media sosial Aspira Astra, lalu membuat konten internal dan eksternal (bloggers, influencers & reviewers) untuk disirkulasi sebagai hygine content selama 3 bulan.
Yang kami lakukan adalah membuat registrasi acara secara ekslusif di facebook landing page Aspira Astra. Semua peserta yang mendaftar mendapatkan kesempatan untuk memenangkan doorprize, namun hanya mereka yang Follow/Like dan share salah satu post konten twitter atau facebook Aspira Astra yang mendapatkan kesempatan untuk memenangkan door-prize utama. Dalam formulir registrasi, mereka harus memberikan link hasil share post mereka untuk mendapat nomor unik door-prize utama. Untuk reach out kepada komunitas motor di forum-forum internet, kami memberikan benefit tenda komunitas jika minimal 10 orang dari komunitas mendaftar, seperti dari komunitas tred Kaskus Motor dan Gila Motor.
Seminggu setelah registrasi dibuka, fans facebook mencapai angka hampir 4000 dan 3000 followers di twitter. Registrasi awal (sebelum mengirimkan bukti setor) mencapai 3200 peserta, namun pada akhir registrasi secara resmi jumlah registrasi yang telah melakukan pembayaran adalah 1700 peserta. Angka ini lebih dari cukup untuk memecahkan rekor MURI yang sudah ada. 682 dari 1700 peserta melakukan registrasi untuk mendapatkan door-prize utama.
Sebelum hari pelaksanaan, media sosial Aspira Astra telah memiliki masing-masing setidaknya 100 konten, karena kami berencana untuk drive traffic dari media dan blog untuk ke media-media sosial Aspira Astra, dan kami ingin mereka untuk menemukan konten yang sesuai dengan mereka. Diliput oleh berbagai media, terutama media otomotif dan blogger otomotif seperti Iwan Banaran dan Stephen Langitan.
Acara berjalan sukses dengan lebih dari 1700 motor diganti ban dalam waktu 3 jam, mempekerjakan lebih dari 500 montir tambal ban se-Jakarta. Acara dilanjutkan dengan berbagai acara panggung, dan team kami berhasil mendapatkan konten cukup untuk lebih dari 3 bulan kedepan.
Berselang 5 hari setelah acara, facebook page Aspira Astra mendapatkan 10.000 Fans berkat traffic dari komunitas, blog dan lainnya. Bahkan peserta acara banyak yang mengirimkan testimoni yang menambah materi konten Aspira Astra kedepan.
Happy to say, kita over achieve target kita setelah 3 bulan dan Aspira Astra signed resmi menjadi retainer client Dwi Sapta Digital selama 2 tahun kedepan. Terima kasih atas kerja team Deva Rosadi (strategist), Arista Budiyono (social media admin), dan Hasybi (web & app developer). Lets kick ass!!